打好“扁鵲康養”牌激活文旅新業態

劉增艦

在文旅融合發展的新時代，邢臺以“扁鵲故里”為文化底色，將“草藥香”融入“煙火氣”，走出了一條“文旅+康養”的特色發展之路。全市44家泉城扁鵲堂實現中心城區鄉鎮（街道）全覆蓋，形成“一刻鐘中醫服務圈”，傳統中醫藥正煥發新活力。

讓中醫“活起來”。傳統中醫理論具有強大的生命力。泉城扁鵲堂打破傳統醫館刻板印象，創新設置中藥代茶飲、藥膳體驗區，開展直播帶貨等現代營銷。市民游客不僅能體驗針灸推拿，還能辨識藥材、學習養生知識。要通過這種生活化場景的營造，使中醫文化可感可觸。

讓服務“優起來”。康養旅游的核心競爭力在于專業化服務。要大力推行“三統一”管理模式，確保每家扁鵲堂都能提供6類以上中醫藥技術服務。通過“扁鵲人才”計劃、“名醫來邢”工程培養專業隊伍，成立扁鵲文化推廣中心深挖診療技術，為品牌建設提供堅實支撐。

讓業態“融起來”。要以泉城扁鵲堂為平臺，推動中醫藥與文旅、養老等產業深度融合。高標準建設“泉城扁鵲醫療集團”，打造“一堂一特色”生活化服務場景，讓扁鵲康養成為邢臺文旅的亮麗名片。

“傳承不泥古，創新不離宗。”打好“扁鵲康養”牌，既要做強傳統醫學內核，又要創新現代表達方式。當中醫藥文化與現代生活美學相遇，定能催生更多文旅新業態，為泉城特色旅游休閑城市建設注入新動能。