久久為功建設泉城特色旅游休閑城市之二——我市延伸創意鏈、豐富新業態、升級深體驗
加快打造高品質獨特文旅品牌
本報記者籍明泉
不久前，在中國國家博物館主辦的“一色萬象——白瓷藝術展”上，一套瓷器與樂器跨界融合的邢白瓷編鐘作品吸引眾多參觀者駐足。在一體推進邢窯白瓷整體性保護、系統性傳承、創新性發展下，我市已培育“圣唐白瓷”“邢盈”等一批邢瓷品牌，研發養生壺、養生杯等100余種康養產品和現代文創產品。
“邢窯白瓷是邢臺優秀傳統文化中最具代表性的器物符號，要保護好、傳承好、利用好。”市文廣旅局副局長趙敬介紹，我市正在打造“邢白瓷”區域公共品牌，研發邢窯國禮級系列產品和具有邢臺文化特色的文創產品，持續推動邢白瓷與百泉文化、古城文化、扁鵲中醫藥文化等地域特色文化及非物質文化深度融合，全力叫響“瓷都”品牌。
借助承辦第九屆省旅發大會，我市在“一街一河五湖十六泉”泉城特色旅游休閑城市主體框架基礎上，延伸創意鏈，豐富新業態，升級深體驗，把特色優勢打造成高品質文旅品牌，讓游客暢游太行泉城、樂享美麗邢臺。
城市形象更加亮麗，系列品牌出彩出圈：抗大紅色品牌深入人心，騎行太行品牌持續叫響，扁鵲康養品牌家喻戶曉，邢州古城品牌聲名遠播，百泉生態品牌有口皆碑，酒店民宿品牌廣受好評，愛在邢臺品牌備受青睞。今年以來，全市接待游客3962.9萬人次，同比增長13.2%；游客總花費380.4億元，同比增長15%。
到百泉鴛水公園看大大小小的泉眼如珍珠般散落其間，在華莊泉畔的沁泉茶塢圍坐一起品泉水沖泡的香茶，去百年學府邢臺學院覽邢臺古八景之一“柳溪春漲”……如今，在公園、在河岸、在路旁，人們賞泉、聽泉，近水、親水，“泉生活”已經融入日常。
百泉生態、邢州古城、七夕文化、郭守敬文化……這里的一山一水一人一物，正凝練成獨特文旅品牌。一個個鮮活而立體的品牌DNA逐漸清晰起來。
內丘的一處山居民宿中，記者見到從石家莊市贊皇縣來的孫建設夫婦。二人退休后，每年秋天都要來內丘小住一個月，目的是康養旅居。“內丘中醫藥文化氛圍濃厚。我們住在中醫康養主題民宿，品一品助眠的酸棗茶飲，吃酸棗仁做的藥膳，還常去中醫館調理身體，生活很愜意。”孫建設說。
作為中藥材的酸棗仁是內丘的一張產業名片，它與康養產業的融合衍生出豐富的產品，有可食用的茶飲、藥膳，有養生類產品酸棗仁膏、香囊等。在民宿中，隨處可見含有酸棗仁成分的足浴包等用品。
“康養+產業”的新業態，既提升酸棗仁的附加值和銷量，還推動酸棗仁從單一農產品向“產品+服務+文化”的復合型產業轉變。
圍繞加強IP產業鏈開發，我市將持續設計推廣地域吉祥物，衍生泉、瓷、養等文創商品，加快創建邢臺大峽谷——前南峪國家級旅游度假區，構建一個具有邢臺辨識度的IP矩陣。
“勇敢的人先享受世界，我太佩服自己了！”山西游客韓睿琦體驗完邢臺大峽谷新增的飛拉達項目，走下崖壁時雙腿還在發抖，臉上的神情卻很興奮。
山景雖奇，但不能止步于“飽覽山色”。“以前游客看山觀景，只能拍拍照片發個朋友圈，去的景點多了，新奇感慢慢就消失了。而體驗式項目，能調動起游客的探索欲，帶來更豐富更深層的體驗。”邢臺大峽谷工作人員霍家昌說。
“從‘看景’到‘入景’，長度假、慢生活、深體驗成為旅游新風尚。”趙敬說，我市將適應群眾對文旅的期待與需求，通過打造沉浸式、體驗式的特色文旅，豐富“坐著火車游太行”“空中看太行”“自駕游太行”“騎行游太行”等文旅場景，支持文創工作室、特色餐飲、非遺工坊等小微企業發展，以多元供給激發消費潛力和市場活力。
如何利用好文化活動，催生旅游熱點，推出有品質、有流量的拳頭產品？我市秉持兼具文化審美與情緒價值理念，常態化開展文化活動，創排系列情景劇，擦亮文藝志愿服務品牌，推進商朝古都、邢侯遺址等考古工作，推出一批特色主題研學路線，讓市民游客收獲游覽勝景、品味人文的愉悅心情和美好體驗。
從自然風光到豐富場景，從獨特物產到業態融合，從文化傳播到價值共鳴……高品質獨特文旅品牌的塑造，正一步步提升邢臺文旅的知名度和城市吸引力，讓更多人了解邢臺、樂游邢臺、愛上邢臺。
